Основательница 2SIDES объяснила закрытие магазина в Челябинске
Во многих бестселлерах бренд делает акцент на подчеркнутой сексуальности и женственности.
Бутик челябинского бренда одежды 2SIDES на улице Лесопарковой прекращает работу. Ликвидация будет продолжаться до конца апреля, как сообщила в социальных сетях основательница марки Сюзанна Янковская.
«Это для нас тяжелый этап, мы много вложили в пространство на Лесопарковой, чтобы сделать тот визуал, который мы хотели, и у нас сложилось вокруг этого магазина сообщество девушек, потому что мы там не только продавали одежду, но и проводили различные мероприятия, организовывали вечеринки, — рассказала Сюзанна Янковская. — Непростое, грустное решение, но мы смотрим на цифры. Повышение налогов, снижение покупательной способности, высокая ставка рефинансирования, дорогие деньги — это всё сейчас влияет на любой бизнес, и весь фэшн-ретейл очень сильно просел.»
По ее мнению, все бизнесы взаимосвязаны: если в одной сфере начинается спад, он затрагивает всех. Растут закупочные цены и общие издержки, тогда как покупательская способность падает, и продажи не увеличиваются. Особенно сильно страдают сегменты «средний плюс» и люксовый. Клиенты реже посещают магазины, когда у них уже есть качественная одежда. Бюджетный рынок остается относительно стабильным, хотя и там действуют свои правила.
«Я вообще не вижу будущего в офлайн-формате, стрит-ретейл умирает. Я думаю, это понятно и по тому, как пустеют ТРК, и по тому, что огромное количество брендов по всей стране закрывают свои точки. Нужно аккумулироваться, оптимизироваться, и мы решили направить все силы на развитие онлайн-каналов продаж».
2SIDES уже развивает онлайн-направление через собственный сайт и активность в социальных сетях. Кроме того, бренд представлен на маркетплейсе Lamoda, который работает с марками среднего и высокого ценового сегмента.
«Мы там всего полгода, пока идет этап пробы, тестирования, мы не делали на него упор, — объяснила Сюзанна Янковская. — У некоторых селлеров на Lamoda в последнее время тоже идет спад, но по своей аналитике мы понимаем, что есть куда расти.»
Стратегия марки пересматривается: вместо постоянного выпуска новинок компания сосредоточится на бестселлерах. В арсенале бренда около 500 лекал, и ранее созданные модели остаются актуальными, базовыми и уникальными. Они отличаются качественной посадкой и высоким качеством. 2SIDES обладает собственным производством и швейным цехом, не прибегая к аутсорсингу, что позволяет контролировать весь процесс от идеи до реализации. Это дает возможность завоевать долю рынка в России, поскольку за пределами Челябинска бренд еще мало известен.
«Не знаю, как будет дальше, ведь теперь каждый месяц и каждый год всплывают какие-то новые обстоятельства, и малый бизнес вообще в принципе загибается. На данном этапе мы рассчитываем, что в условиях кризиса сможем таким образом выстоять».
В Челябинске также отмечается закрытие точек известных сетей Zenden, O«STIN и Gloria Jeans. Прекратил существование крупный гипермаркет «МаркерИгрушка», массово закрываются магазины канцтоваров. Эксперты объясняют эту тенденцию бумом маркетплейсов, высокими издержками офлайн-торговли и экономическим кризисом, который влияет на всех потребителей.
